文化出海“新三样”在全球掀起“中国风”，为世界打开一扇感知中国的窗口。（金羊网资料图）
近日，在第十二届中国网络视听大会微短剧国际传播论坛上，国家广播电视总局国际合作司公布的数据显示，中国微短剧海外应用已突破300款，全球累计下载量逾4.7亿次；中国微短剧产品已覆盖全球200余个国家和地区。近年来，包括微短剧在内的中国网络影视剧、网络文学、网络游戏成为中国文化出海“新三样”，在海外掀起强劲“中国风”。
文化出海“新三样”不仅以创新形式展现中华文明的深厚底蕴，更凭借技术赋能和精准叙事，在全球掀起“中国风”，为世界打开一扇感知中国的窗口。
植根传统，以东方美学叩击世界心灵。文化出海“新三样”的蓬勃生命力，源于中华优秀传统文化的深厚滋养。网文改编剧《庆余年》中4分多钟的吟诗场面，海外播放量超150万次，外国网友赞叹“中华诗词太美”；网游《黑神话：悟空》在全球游戏年度大奖（TGA）中斩获两项大奖，国产游戏的品质和文化影响获得全球玩家的认可，让孙悟空的故事在数字时代焕发新光彩。2024年末，停更三年的李子柒在社交媒体上发布新作品，正式宣告回归，引发海内外网友广泛关注。李子柒的成功，恰恰展现了中华文化数字出海的独特竞争力，那就是把中华优秀传统文化与数字视听技术、数字传播渠道深度融合，进而创新表达中华文化的独特魅力。
技术赋能，以创新表达跨越数字鸿沟。AI翻译、云渲染、元宇宙……新技术正重塑文化出海的叙事逻辑。2024年“起点国际”通过AI翻译新增出海作品超2000部，效率提升20倍；米哈游在《原神》中应用的卡通渲染技术，让海外玩家沉浸于水墨风韵的仙侠世界。技术突破不仅加速了文化产品的全球流转，更催生了全新的交互体验。例如，爱奇艺在东南亚搭建本地化团队，推出12种语言字幕，其“输出制作能力”的模式，使华语影视作品在190个国家落地生根。数字技术迭代推动文化贸易模式创新，让中国故事能以更年轻化、更具未来感的形态，与全球Z世代对话。
精准叙事，以时代精神引发文明共鸣。文化出海的核心，在于构建具有全球穿透力的中国叙事。微短剧《家里家外》用川渝方言讲述市井烟火，海外观众在弹幕中感叹“中国普通人生活竟与我如此相似”；《黑神话：悟空》以“自我救赎”的现代命题重构西游IP，折射出全球化语境下的集体精神困境。文化出海既要“求精求变求新”，更要锚定“精神内核”。从“卖得出去”到“留得下来”，需要以精准分众化策略突破文化折扣——网文平台根据海外读者偏好定制“轻科幻”“职场逆袭”题材，游戏厂商通过本地化配音和节日活动增强用户黏性。这种“在地化表达+全球化视野”的双向奔赴，使中国故事既能保持文化本色，又能引发情感共振。
党的二十届三中全会《决定》提出：“加快构建中国话语和中国叙事体系，全面提升国际传播效能”。文化出海“新三样”通过构建多维度叙事矩阵，中国故事正以更具吸引力的表达方式，在国际传播中实现从“讲述者”到“共鸣者”的转变，为世界理解中国提供了生动鲜活的文化样本。（章平周）
编辑：吴方舟